El Search Engine Marketing o SEM en Google

El Search Engine Marketing abreviado generalmente como posicionamiento SEM, consiste en la promoción exhaustiva de las páginas web a través de los distintos buscadores por palabras claves a través de los diferentes sistemas que usan los buscadores online.
por Ealtamira

 

El SEO tal y como lo conocemos se basa en el posicionamiento a través de palabras claves y enlaces, no obstante este es un proceso lento para reunir visitas y muchas empresas o páginas web no consiguen dominarlo del todo, motivo por el que complementan el SEO on page con los sistemas publicitarios de los buscadores para posicionar, es lo que se conoce como “enlaces patrocinados”

 

Los enlaces patrocinados ocupan los primeros puestos en los diferentes buscadores porque alguien los ha comprado y aunque la mayoría de usuarios los diferencia de los resultados “naturales”, al estar en primera página son visibles y reportan gran cantidad de visitas, algo muy útil cuando la página está comenzando y apenas tiene trabajo de linkbuilding y llegan muy pocas visitas orgánicas.

 

El SEM se basa precisamente en eso, en utilizar los programas publicitarios más importantes de los buscadores programando campañas para posicionar por los términos de búsqueda deseados, puesto que al igual que sucede con el SEO orgánico, también existe mucha competencia dentro de esta modalidad y el precio de cada palabra clave competida, variará en función de su demanda.

 

Actualmente los programas publicitarios más importantes para posicionarse en buscadores son tres, Adwords de Google, Overture de Yahoo y espotting,  estos servicios suelen mostrarse también en otros buscadores ajenos al principal, como es el caso de Adword en Ozú, Terra, Yacom etc o Overture en Altavista, Hispavista o Bing Search. El programa de espotting viene a ser un intermediario entre los buscadores oficiales y las web, para ofrecer su servicio a los anunciantes a cambio de una comisión.