Responsive Web Design, una cuenta pendiente en España

Webmaster 03/02/2015

España vive
hoy una pequeña edad dorada tecnológica, siendo un gran referente no sólo en
los sectores europeos sino también en los internacionales. Sin embargo, frente
a la creciente importancia del contenido ‘responsive’, sólo una de cada diez
empresas españolas cuenta con soporte adaptativo para dispositivos
inteligentes. Un dato preocupante donde los haya, que amenaza con dejarnos en
la estacada si no aceptamos el Diseño Web Adaptativo o ‘Responsive Web Design’

El tiempo de
vino y rosas que conocieron ordenadores y portátiles ha pasado a mejor vida.
Hoy el mercado ofrece una amplia gama de dispositivos inteligentes,
desde los smartphones, las tablets y los wearables hasta las SmartTV y las
consolas de videojuegos. Y todos ellos disponen de conexión a internet.

En
consecuencia, los viejos terminales han caído al segundo puesto como medio para
acceder a los productos de la red. Cada español posee una media de seis
dispositivos inteligentes, y más del 44% de ellos son smartphones,
lo que habla positivamente del impacto de esta tecnología en nuestra sociedad.
Sin embargo, la mayoría de las empresas continúan operando de acuerdo a
los estándares de hace una década, sin prestar atención al valor comercial
de la usabilidad.

Diseño Web
Adaptativo, una vuelta de tuerca a las posturas retrógadas

Según informa
la compañía Zeendo, tan sólo el 10% de las empresas —PYMES y
grandes corporaciones— ofrecen un Diseño Web Adaptativo que permita a
los usuarios una óptima navegación y, a fin de cuentas, una experiencia más
agradable y eficaz que convierta las visitas en compradores. En su lugar, más
de 60% de los clientes no vuelve a visitar un sitio web tras haber
experimentado problemas de usabilidad, pasando a engrosar la lista de
rebotes.

La problemática
con la que se enfrentan los internautas es tan variada como tortuosa. La
escasez de versiones —dos o tres de media, a lo sumo— dificulta al usuario
explorar los contenidos web, ya que rara vez su dispositivo se adecuara a
los HTML genéricos de hoy. Las imágenes, los menús y la disposición
incorrecta de todos nuestros elementos tendrán un impacto negativo en
los clientes en potencia, que para colmo deberán lidiar constantemente con
redireccionamientos, duplicados de script y otros ardides que son moneda
corriente en las actuales versiones móvil.

«Hoy en día toda
empresa debe tener presencia en internet para existir», asegura Víctor
Sánchez, CEO de Zeendo, «pero no es suficiente con crear una simple web, sino
que también hay que tener en cuenta la experiencia de sus usuarios al
visitarla». La creación de una misma web, un mismo HTML y una misma URL
que se adapte a todos los dispositivos del mercado debe ser imperativo, y en la
actualidad la solución pasa por sumarnos al Diseño Web Adaptativo o ‘Responsive Web Design’.

España, a la
cabeza de Europa en Internet Móvil

Curiosamente, España
se enorgullece de ser un referente internacional en Internet móvil y el país
europeo líder en el uso de los dispositivos móviles. En menos de dos años
nuestro mercado ha superado a Francia y Alemania, con una zancada del 49% al 84%
de incremento del uso de smartphones y tablets. Como no podía ser de
otra manera, semejantes cifras han ejercido su influencia en otros sectores,
donde se registra un incremento de las ventas a través de estos terminales.

Cerrarse en
banda al Diseño Responsivo, como multitud de empresas españolas hicieron
con las webs corporativas, es una postura condenada al fracaso. Más aún
considerando que sólo la navegación se verán mejoradas, sino también la
efectividad del SEO o el ahorro de recursos monetarios y de
gestión web.