Google es el buscador más grande que existe en la actualidad, y probablemente lo siga siendo durante muchos años más. El hacer un seguimiento de los avances de una campaña de marketing y posicionamiento es muy sencillo y completo si utilizamos las Herramientas de Webmaster que nos ofrece Google. Para poder utilizar las Herramientas de Webmaster tendremos que demostrar que somos los propietarios de un sitio web, se nos ofrecen varias formas de hacerlo, podemos añadir un simple código al sitio web o subir mediante FTP un archivo. Un vez demostremos la propiedad del sitio podremos tener acceso a distinta información, además se nos dará la opción de poder enviar sitemaps para que Google indexe rápidamente un sitio web, esta es una de las técnicas básicas de SEO.
Dentro del panel de administración de nuestra web en las Herramientas de Webmaster podremos ver todas las palabras clave en las que aparecemos, al igual que las impresiones, clics y evolución de los mismos a lo largo del tiempo (en porcentaje). También se nos muestra la cantidad de impresiones y clics totales de cada día en la franja de tiempo que seleccionemos. Esta es una herramienta que no podemos dejar de utilizar para controlar la evolución de una campaña de marketing online, al igual que nos servirá para ayudar a Google a indexar el sitio.
