¿Por qué usted podría estar perdiendo Rankings frente a páginas con menos enlaces, peores enlaces, y peores contenidos

¡Hola fans de Moz, y bienvenidos a otra edición de Pizarra viernes. Esta semana, quiero formular una pregunta que surge todo el tiempo. Tengo tanta email sobre esto. Así que mucha gente preguntando en Q & A, la Moz Q & A, acerca de:

«¿Por qué estoy perdiendo el ranking de un sitio o página que tiene menos enlaces, peor orientación por palabra clave y / o contenido de los pobres?» Por lo general es una combinación de estos. Muchas veces se trata de un menor número de enlaces y contenido pobre, o no está apuntando una palabra clave en absoluto, y su contenido es terrible. «¿Por qué me están superando?»

Quiero tratar de resolver por qué puede estar pasando para usted, porque es un tema tan común. Creo que, como SEO y marketing, estamos entrenados para mirar los datos. Nos fijamos en que está ocupando de los gallineros, y vemos estos tres resultados, y vamos y comprobamos. Bueno, ¿cuántos enlaces tiene este sitio? ¿Cuántos enlaces tiene la página? ¿Cuál es la autoridad de la página? ¿Cuál es la autoridad de dominio? ¿Cómo es el ancla de texto como? ¿Es una coincidencia exacta de dominios, y tal vez se está haciendo algún dominio polarización de eso, o ese tipo de cosas. Y luego, cuando no vemos uno de esos patrones que estamos acostumbrados, vamos, «¿Por qué es que pasa? ¿Qué está pasando ahí? No entiendo por qué estoy viendo esta página superan a mi página. » Así que voy a tratar de hacer frente a ellos.

En primer lugar, vamos a entender los fundamentos de lo que está pasando en el ranking, ya que hay varias cosas. En primer lugar, las características basadas en dominio. Por lo tanto, podría ser que MNN, que creo que es la Madre Red Natura tal vez tiene un dominio muy potente, o no tan poderoso dominio, en términos de autoridad y dominio de confianza y ese tipo de cosas.

Hay características basadas página. Esto es como el contenido de la página y las palabras clave que la focalización y la forma en que está haciendo eso, así como la experiencia de contenido de la página y los enlaces que están llegando a la página. La URL individual, no en el dominio general.

Luego están basados ​​Características del inmueble, es decir: ¿Han hecho un buen trabajo de hacer de esto una cosa muy convincente para que un usuario haga clic en? Ciertamente hemos visto ejemplos en los que hacer un recorte más convincente que realmente ha impulsado las clasificaciones de las personas a medida que más gente haga clic en él, y Google está viendo que el comportamiento de buscador, y ahora que estamos diciendo, «Oh, bueno, si tanta gente como este resultado y se están desplazando hacia abajo para encontrarlo, entonces probablemente debería ser toparse para arriba. «

Por supuesto, hay beneficios secundarios a eso, que es más la gente que hagan clic en su anuncio, más gente te expuesto, y los vínculos más se puede ganar, y todo ese tipo de beneficios de segundo orden.

Pero no es sólo esto, o son estas cosas, pero también un montón de diferentes insumos que pueden estar afectando a ellos, y por eso me voy a caminar a través de algunos de ellos.

Lo que realmente me gusta preguntar es: «Cuando estamos siendo superior jerárquicamente, ¿dónde tienen debilidades que los otros listados tienen puntos fuertes?» Creo que esta es una forma común de ir sobre esto, pero no siempre es numérico. No siempre es cuantitativo. A veces es cualitativa, ya veces hay que hacerse preguntas difíciles.

¿Tengo una lista pobre o un pobre fragmento? ¿Es esto algo que, de todos los listados de aquí, alguien querría hacer clic en el mío más que cualquier otra cosa? Eso es un reto redacción, es un reto creatividad, y es un desafío empatía. Queremos estar dentro de la cabeza de la gente. Si tuviéramos que ir a buscar un cuarto lleno de un centenar de personas que realizaron una búsqueda de los gallineros, y les preguntamos: «¿Qué haría usted hace clic en un anuncio? ¿Qué te inspire a decir, ‘Wow, eso es lo que quiere ver. » 
Una gran cantidad de tiempo que podría ser algo como esto.

Si usted está siendo superior jerárquicamente en este resultado de la búsqueda por la Madre Naturaleza Network, y vas «, pero que en realidad venden los gallineros, no lo hacen,» pensar en lo convincente es decir, «Oh ocho pollo urbana impresionante cooperativas «.

Pues bien, teniendo en cuenta las tendencias demográficas y cómo gallineros están aumentando, es muy posible que muchas personas que viven en las ciudades y áreas urbanas densas para buscar un pollo cooperativas en estos momentos. Así que este tipo de un artículo, que es inspirador e interesante para ellos, podría ser mejor que lo que tengo, que es diseños gallinero o gallineros del patio trasero, ese tipo de cosas. Tal vez eso es lo que está pasando, y tenemos que tener una conversación real acerca de quiénes son esas personas, lo que están buscando, y si estamos ofreciendo algo que es muy atractivo para que hagan clic en.

Asimismo, la marca y dominio. La gente tiene un tiempo difícil escuchar esto, y para cualquiera de ustedes que son consultores o agencias, o es un vendedor que se unió a una organización, ya sabes que no hay nada más difícil que ir a su jefe, o la placa o el cliente y diciendo: «Su bebé es feo. A nadie le gusta la marca, y la gente no disfruta interactuando con él, y que no tienen una relación positiva con él. Vamos a tener que cambiar eso si queremos mover la aguja en cualquiera de estas otras tácticas «.

Esto es cierto en la vida social. Es cierto que en la creación de contenidos y marketing de contenidos.Es cierto en SEO con seguridad, y recuerda que el sesgo de marca es una de las señales más fuertes.Mucha gente dice, cuando fueron encuestados y cuando lo hacen las pruebas, que el nombre de dominio, la marca es lo que las predispone clic, y puede ser que haga clic en algo menor si se tiene una mejor asociación de marca para ellos.

Del mismo modo la experiencia de usuario y diseño. Uno de los casos más fascinantes, y por desgracia no puedo hablar plenamente, de forma transparente, porque se trata de una interacción que tuve con alguien que no me dio permiso para divulgarla. Es una gran marca. Es una marca que has oído hablar de, un sitio que usted ha oído hablar, y tuvieron esta experiencia en su experiencia del usuario ha cambiado en un momento dado, y tomado una decisión consciente para cambiarlo. Se proporciona una especie de experiencia peor para la gente que viene a ellos para obtener resultados de búsqueda, pero que iban a dar una mayor tasa de conversión como resultado de la forma en que cambió la experiencia, y Google simplemente los dejó caer hasta el fondo. Su tráfico de búsqueda de cráteres y cayó por un precipicio. Ellos habían anticipado que iban a ser afectados por un poco, pero sin duda no tanto, y eso habla de la calidad de la experiencia de usuario que usted está proporcionando.

Si Google ve un montón de gente ir a visitar la página y luego venir a la derecha de nuevo a los resultados de búsqueda y haga clic en otra persona, eso es una muy mala señal para ellos. Así que si usted no está respondiendo a esa consulta y haciendo un gran trabajo desde la página de inicio de la entrega de valor, Google ve eso. Ya sea que usted está utilizando Google Analytics o no, ellos lo ven de la gente que viene de nuevo a los resultados de búsqueda y claramente están insatisfechos, haga clic otros anuncios con más frecuencia que lo hacen cuando hacen clic en el resultado de otra persona primero. Eso le dice a Google que no es el partido de la derecha, y por lo que desea asegurarse de que usted está entregando ese tipo de experiencia de usuario.

Otra cosa que veo es a veces la gente diciendo: «No tengo más enlaces, más dominios raíz que une a mi página de lo que hacen.» Está bien, pero vamos a examinar un montón de cosas acerca de las citas, y no sólo significa relaciones directas. También me refiero a las menciones, las menciones de la marca y la marca de la asociación menciona, y también me refiero a cosas como las acciones sociales y menciones sociales, porque recuerde estos son todos los que se tengan en cuenta, ya sea como primer efecto directo o para un efecto de segundo orden.

Así que me gustaría preguntar acerca de la calidad. Están los que vienen de sitios de alta calidad? 
¿Esas referencias de alta calidad? ¿Están diciendo en realidad este es un buen lugar para ir a esto?Recuerde, Google ha comenzado a usar cosas como el seguimiento de los sentimientos y análisis de los sentimientos para determinar las personas están muy cabreados por lo de esta marca? Si es así, eso no es en realidad una mención que quiero hacerles rango más alto.

Estoy mirando cantidad y eso es ciertamente algo que todos podemos seguir con bastante facilidad.

Variety, este es uno que es difícil para la gente. Lo que ven es todo bueno por ahí se une a mí. Bueno, son todos exactamente el mismo tipo de cosas? Al igual que hay sitios de noticias están vinculando a usted. No hay blogs están vinculando a usted. No hay acciones sociales están llegando a usted, pero un montón de sitios web de pequeñas empresas que utilizan el widget en su página, tal vez usted tiene un cierto tipo de un aparato de rastreo o si tiene un plugin de WordPress, o algo así, pero no hay variedad . Todo lo que se vincula a que es de un tipo en particular, y hace años, esta táctica totalmente trabajadas. Ahora es mucho más difícil. Si usted no tiene ese sentimiento general de un montón de gente diciendo cosas bonitas y un montón de tipos de gente diciendo cosas buenas sobre usted y enlaces a usted, puede ser más difícil de ganar.

También tasa de aceleración. A veces veo gente que tiene un sitio muy fuerte, una página muy fuerte, y que ven a alguien con sólo unos pocos enlaces, quién es relativamente nuevo que se levante, y son ir, «¿Qué está pasando aquí? ¿Cómo están recibiendo muy por delante de mí? » La respuesta muchas veces es así, la tasa de aceleración es mayor. Estás creciendo enlaces especie de este tipo, y son cada vez más enlaces a este ritmo, y aunque es posible que aquí en términos de enlaces, y es hasta aquí en términos de enlaces, que la tasa de crecimiento es algo que se toma en cuenta, sobre todo si viene rápido y furioso, porque sugiere a Google esto es muy interesante en estos momentos. Hay mucha gente que podría estar interesado en este día de hoy, esta semana, este mes.

A continuación, miro a la calidad del contenido y la utilidad. Cuando estoy frente a eso, yo quiero saber que hace la dirección de contenido de la intención del buscador? Uno de los retos que la gente tiene un montón de tiempo es cuando tienen productos comerciales, especialmente. Así, por ejemplo, digamos que usted está vendiendo los gallineros del patio trasero. El competir con gente como Williams-Sonoma y BackyardChickens.com, y ver el contenido superando usted. Tienes que estar dándose cuenta, oh hay una gran cantidad de personas que no están buscando para comprar este producto, pero no son más que interesados ​​en la organización y el diseño y aprender más sobre él.Puedo ofrecer esa educación, o basada en los recursos, o las noticias basado, o simplemente diseñar tipo de contenido basado también? ¿Debería ser un blog sobre esto además de tener mi página comercial en ello, y tal vez ambas cosas me puede ayudar a un mejor desempeño en los resultados de búsqueda.

¿El contenido de aportar un valor grande o única que nadie? De hecho, me hice toda una pizarra Viernes en ofrecer un valor único. Voy a dejar que ustedes reloj que uno. Esa es una muy buena Pizarra virtual el viernes en este tema en particular. Sin embargo, podría darse el caso de que a pesar de que tienes una gran página, con los grandes cuadros, gran vídeo, cómo configurar, todas estas cosas buenas, no es único. Hay otras siete personas en los diez primeros que no hacen casi exactamente la misma cosa, y que no están aportando valor único. Es necesario destacar. Usted tiene que ser la excepción a la regla si desea superar, y eso es a menudo por qué ves cosas que parece que no tiene la métrica a realizar haciendo tan bien.

Lo último, pide un poco acerca de los resultados de polarización. Recuerde que si usted está haciendo una búsqueda, si estoy haciendo una búsqueda desde Seattle, Washington, podría ver una gran cantidad de empresas con sede en Seattle y locales aquí, incluso si no son los mapas y los resultados locales, ya que las autoridades locales impacto, Google sabe de dónde vengo, a dónde mi dirección IP. Si estoy usando un dispositivo móvil, ya lo sabe casi exactamente dónde estoy. Ese tipo de desviación puede hacer daño. Así que me gustaría añadir. Usted puede hacer una búsqueda que añade algo, esto es & gl es igual a su código de país, en una búsqueda que utiliza decir. Co.uk. Así podría ir Google.co.uk? Search = pollo + cooperativas y gl = us, y ahora que he dicho me puso en el Reino Unido. No, espera, me puso en la parte trasera de los EE.UU., y ahora no hay localización, y puedo ver lo que el nacional, una especie de imagen geográfica es, los resultados no geo-sesgadas. Si se trata de geo-polarización que está pasando, que realmente va a ser muy, muy difícil competir en los mercados geográficos menos, tiene una presencia local en este mercado, y por una gran cantidad de búsquedas, que es lo que Google está haciendo, y la mejor usted puede esperar es ser la marca nacional que lleva a cabo en algún lugar de aquí.

Además, busca para empujar móvil. Recuerde que Google ha dicho recientemente que van a descontar o no clasificar, así que si su sitio no funciona con rapidez, tienen diseños que responden, bien en dispositivos móviles. Así que podría decir que si usted está viendo una gran cantidad de búsquedas móviles, ten cuidado, eso es algo que sin duda necesita para probar.

Y finalmente verticales. A veces Google ve que, bueno, cuando la gente está buscando una frase de palabras clave, lo que realmente quieren de vídeo. Ellos realmente quieren noticias. Ellos realmente quieren las imágenes. Si la página no tiene algunas de estas características, es posible que no se realice bien, incluso en los resultados de búsqueda normales. Fragmentos de vídeo de una gran parte del tiempo pueden ayudar a la gente para llevar a cabo en este tipo de resultados.

Así que estas son todas las preguntas que usted puede utilizar para preguntarse en ese escenario donde los números no están alineando. Me gusta mucho el uso de la herramienta dificultad de palabras clave de Moz, que tiene este análisis avanzado SERPs, no tan grande clase de Excel disposición una hoja de cálculo oh sí, esto es todas las métricas sobre todo tipo de cosas posible o imaginable, y ahora puede realmente entrar en los números . si usted está viendo esos números no coincidir, este es un buen paso siguiente que pasar, la marca de verificación con una cruz, y averiguar por qué no podría estar realizando.

Muy bien todos. Espero que hayan disfrutado esta edición de Pizarra viernes. Espero con interés los comentarios, y nos vemos la semana que viene. Tenga cuidado.