Transcripción del vídeo
Hola a todos. Soy Joanna Señor. Soy el Director de Adquisición de aquí en SEOmoz. Bienvenidos a otro viernes Pizarra. Yo voy a estar interviniendo para Rand hoy. Así que no, no soy Rand en caso de que usted se está preguntando. Quiero estar hablando de algo muy emocionante que me encanta hablar. Así que espero que esto salga bien. Está en la optimización de páginas. Vamos a estar hablando de un montón de cosas que hacer aquí para páginas de destino, y me voy a tomar un giro poco en él. Sé que hay un montón de artículos hacia fuera allí que le ayude con los conceptos básicos de la optimización de la página de destino, pero creo que eso está muy bien documentado y vamos a saltar a través de la clase que realmente rápido y en su lugar vamos a hablar de algunas de las cosas más avanzadas que estamos haciendo, algún tipo de cambios filosóficos que estamos tratando de usar para agitar nuestra prueba. Tradicionalmente, pongo aquí el tipo de cosas que usted podría pensar de antes. Usted está mirando sus páginas y usted es como, «Realmente tenemos que aumentar la conversión, o tenemos que hacerlo mejor. ¿Qué podemos ver?» Lo primero, obviamente, es ser específico, asegurándose de que las páginas de destino realmente la altura de lo que la gente está buscando. Podemos hacerlo a través de los titulares. Esto lo podemos hacer a través de las imágenes que ponemos en la página o el texto de párrafo que se pone en allí. Entonces te ves y quieres que sea limpio y que queremos que sea conciso. Esto es realmente divertido para los diseñadores, ¿no? Queremos que sea visualmente atractivo, y usted quiere asegurarse de que lo que se busca es una especie de bien disperso en la página. Tiene un montón de espacio en blanco alrededor de ella. Tiene algunas balas. Es muy fácil de encontrar. La tercera es alrededor de la llamada a la acción, y creo que todos estamos bastante bien versados en esto. Nosotros queremos que sea grande. Queremos que sea audaz. Queremos que se contrastan de manera que cuando la gente encuentra la página, que saben lo que se espera que hagan. Este último es sorprendente que mucha gente todavía tipo de quizás perder el tiempo con ellos o no han hecho lo suficiente para y es que este concepto de la página realmente necesita de marca. Tiene que ser de confianza, y cuando alguien se presenta, tiene que ser muy obvio que usted es la autoridad. Usted es el que debe ir.Usted puede darles su dinero. Se trata de todo tipo de cosas en torno a la idea de la confianza.Durante mucho tiempo, creo que si le clavaron esas cuatro cosas, que estaba haciendo realmente bien. Usted fue salvo. Usted puede hacer algo de dinero. Usted tendría un día más en su mundo.Pero creo que las cosas han cambiado y los usuarios han evolucionado.
Eso es algo de lo que estamos hablando hoy. De hecho, me puso aquí, muy bien, muy descarado diagrama de futuro en eso creo que las expectativas de los usuarios han cambiado, y cómo vamos a resolver para que vamos a llegar a en un poco. El número uno lo es, creo que al igual que lo que acabo de decir, este concepto de que el usuario ha evolucionado. Antes, una persona que no veía tantos sitios en un día.No vieron como muchos sitios en un solo tema. Así que no tenía una expectativa antes de llegar a ti.Es posible que haya sido el primer sitio que encontraron fue que el comercio electrónico en este tipo de marca. Pero ahora, estamos viendo mucho más y que está saturado. Así que tienen mayores expectativas antes de que lleguen a su sitio. La segunda es la confianza redefinido, y este es uno muy grande. Éste no podemos subestimar, y es que en este momento, porque hay muchas maneras de demostrar que eres autoridad y demostrar que las personas como usted, que la gente espera a ver en la página. Vamos a hablar de algunas de las señales exactas, pero en su mayor parte, están realmente esperaba más de ti. El compromiso social y la UGC se esperaba, cuando la gente se presenta a un sitio, lo que realmente quieren ver que hay una comunidad en marcha, que hay un número de personas que hablan de ti, que estás hablando con ellos, y que no es una especie de sentimiento de felicidad en torno a lo que la marca es o lo que el producto podría ser. Estos también son ya una expectativa. No es opcional ya. No se separan si usted lo tiene. Usted realmente necesita que lo tengamos. expectativas de diseño se han planteado. Sé Rand escribió una entrada de blog acerca de este a. Hace tiempo, así que no voy a hablar mucho sobre ella Pero con sitios como Dribbble salir y sólo tener grandes diseñadores para muchos por ahí, los sitios web son hermosos y la tuya tiene que ser beautifu, también. La gente va a rebotar si simplemente no sienten que su sitio es visualmente la altura de sus estándares. Buscar equivale descubrimiento. Creo que antes, si su respuesta es su necesidad, que era casi suficiente, pero yo no creo que sea suficiente. Creo que realmente quieren descubrir más sobre quién eres y lo que haces y por qué lo está haciendo. Esta idea del sentimiento, que es realmente esta idea de que cuando alguien viene a ti, no sólo necesitan sentir que usted puede conseguir lo que necesitan. No sólo necesitan sentir que usted está allí para responder a sus preguntas. Necesitan sentirse positivo acerca de usted y que usted es alguien que puede conectarse con en múltiples niveles. Eso es sólo porque pasamos mucho más de nuestro tiempo en línea que donde pasamos nuestro tiempo es realmente mucho más importante para nosotros. Creo que es un montón de cómo las cosas han cambiado, y es por eso que estos no responder exactamente más de ello. Voy a hablar de algunas cosas que creo que realmente tenemos que estar pensando en como optimizadores de sitios web.
Los primeros, los conceptos básicos.Usted necesita tener estos. Algunas personas están realmente entusiasmados con sus páginas de destino en este momento y que van por ahí y que están construyendo estos sitios HTML5 hermosas, pero que no tienen los elementos básicos y la gente está rebotando porque no se sienten cómodos.Usted necesita tener estos, pero entonces usted necesita para pasar a algunos de ellos. Vamos a saltar en algunos de ellos, y vamos a hablar de lo que son. El concepto de conversiones replanteamiento es interesante porque creo que como vendedores, nos decimos a nosotros mismos: «Tengo que seguir lo que es importante para el resultado final», y hacemos, absolutamente. Usted necesita saber sus compras, sus transformaciones, su forma de llenar los estudios. Usted necesita saber siquiera cuántos correos que está recibiendo, si va a respaldar eso por plomo gen. Todos estos son aún muy importantes, pero hay un montón de otras conversiones que necesita para estar probando y para mantener un ojo en. Sus cargos sociales, que debe ser absolutamente una tarea optimizador de aumentar. Hacer que la gente le gusta, hacer que la gente te siga, esos deben ser tu trabajo. Cuenta con miembros, puede que se registren para obtener una membresía? Cuando lo pones en la página y la forma en que se muestra es parte de nuestro trabajo. Descargas y compromisos, los que también son importantes para nosotros. No se trata sólo de salir con algo más. Se trata de conseguir que profundizar más en el sitio. Cuenta demo, puse esto en allí mucho porque creo que la gente se olvide de esto. Si usted va a SEOmoz ahora mismo, verás que tenemos nuestras funciones allí y queremos que usted tome una prueba gratuita, pero también queremos que permite explorar el producto y mucho rastrear cuántas personas entran en la sección de características de nuestro sitio y cómo interactúan allí y cómo participar. Esa es una muy importante.Entonces comentarios, sé que muchos de los vendedores que cuando ponen una encuesta en el sitio, si se usa algo como KISSinsights, lo levantan en el sitio y se dicen a sí mismos: «Bueno, no nos vamos a preocupar acerca de las conversiones para los próximos siete días, porque estamos recogiendo información «. Pero eso no es realmente el caso. Esa debe ser su conversión. Usted debe estar probando para ver cómo se puede obtener más información, ¿cómo se puede obtener más encuestas completadas. Todo esto se trata de repensar las conversiones, y hay que estar probando ya que todo lo que le han puesto a prueba por cualquiera de estos elementos más básicos.
El segundo aquí, tenemos el fortalecimiento de marca, muy importante y creo que es bastante diversión cosas. Tradicionalmente, como vendedores, podríamos haber pensado en nosotros hay un cierto trabajo para que en la empresa. Ya se trate de la OCM o el gestor de MarCom, hay alguien que está a cargo de asegurarse de que todo el mundo nos ve de cierta manera.
Creo que usted puede hacer esto con las páginas de destino realmente efectiva y se puede construir una historia a través del tiempo. Eso es lo que esta columna se trata. Tradicionalmente, cuando se piensa en la marca, que creo que necesitamos logos allá arriba, necesitamos algunos testimonios allí, tenemos que hacer que se sientan seguros. Pero creo que hay algo más que pueda hacer. Cosas como las declaraciones de misión, en las que los ponen, no sólo hay una línea de autor para arriba? ¿Hay algo más que se usan siempre en todas las páginas en su sitio? Cosas como premios, ha ganado premios? ¿Te enterrarlos en una sección de prensa o no los mueves hacia arriba? Cosas como la consistencia, asegurándose de que todo lo que dicen acerca de su producto o su empresa en una misma página se dice a través de todo el sitio es realmente importante. No cambie sus adjetivos clave. Usted debe probar lo que realmente adjetivos resonar con su público. Insignias son también muy importantes. Conozco a un montón de gente que se acaba de poner a clase de su número de teléfono en un lugar, y pondrán a su correo electrónico en otro, o van a poner su política de envíos por aquí. Todo esto debe ser compuestos juntos en una placa. La gente quiere ver todas las señales de la confianza en un espacio muy apretado porque están buscando por todos ellos cuando lo ven. Se acaba de asumir que usted no tiene una política de transporte marítimo bueno si no lo veo al lado de su número de teléfono, ese tipo de cosas. Usted necesita pensar acerca de eso, el lugar donde lo pone, la colocación. positividad Entonces, yo creo que mucha gente se olvida de esto. Que tipo de poner palabras que ellos piensan que son sólo un poco de diversión, tal vez incluso un poco sarcástico o cómica, pero la gente no sabe.
No conocen su cultura. No conocen su marca. Cuando lo leí, lo que realmente quieren sentir positividad. Ellos quieren ver las palabras positivas, felicidad. Hay algunos realmente grandes sitios de comercio electrónico por ahí que hacer esto muy bien. Cosas como Sephora, lo hacen de forma excelente. Piensa en esas cosas cuando usted está buscando en sus sitios. Luego, probar todas las verdades, esto va a ser el más difícil de pasar. Es muy, muy difícil de entrar en una habitación de las personas que han pasado años en un sitio web y decir: «Todo lo que es el fundamento de este sitio, vamos a probarlo.» Pero eso es lo que tienes que hacer, y eso es lo que hace que estos realmente cobran vida. Eso es lo que hace que estos impactos muy grandes a través de todo el sitio y sus objetivos de negocio. Eso es todo el concepto de tradición es posible probar una característica o usted puede probar un elemento en una página. En su lugar, están probando el Kabang conjunto. Usted dice: «Vamos a probar todo el diseño. Considerando que, antes de que tal vez fuera una imagen y luego el texto aquí, vamos a hacerlo columnas dobles.» Usted se acaba de cambiar por completo la estética visual de su sitio. El sentimiento, por lo que sin embargo usted se está presentando, por ejemplo, si usted es un sitio al aire libre y que usted está diciendo, «Estamos aventurero y audaz que estamos y vamos a re emocionante «, tal vez usted piensa acerca de ello y completamente,» Estamos a punto de sosiego y la tranquilidad y la naturaleza «, y hay que cambiar por completo la forma en que ustedes se están presentando y ver cómo el público reacciona.Cosas como características, una gran cantidad de las empresas conocen sus características principales muy bien y que siempre llevan con ellos. Bueno, su público ha evolucionado, y mucho el mensaje tiene que evolucionar con ella. ¿Qué otras características tal vez debería conducir con?¿Qué otras características debe usted probar como el timbre verdadero, el que les llama la atención?diseño es realmente importante. Hemos hablado un poco, pero se quedan atrapados en el diseño como empresa y piensas para ti mismo: «Este es nuestro ambiente. Este es el camino que vamos a dar un paso adelante». Pero lo que realmente tiene que ser probado en curso, ya que lo que suponemos podría funcionar es la línea de base, pero no tienes ni idea de dónde va a caer si lo enciende para arriba.
Luego de navegación, un montón de gente, ellos saben cuando la navegación está funcionando bien y no se atreven a tocarlo. Creo que es una verdadera injusticia no tratar de volver a su navegación y decir: «Tal vez debería cambiar esta alrededor de un poco.» Todas estas son cosas que creo que usted realmente necesita pensar más allá de éstos página de destino muy común básico tácticas de optimización. El punto de esto es que usted está realmente supone que es capaz de verlo y decir: «Creo que estamos haciendo una diferencia. Creo que estamos probando algunas realmente grandes filosofías en torno a nuestro sitio.» Si sólo puede clavar una de esas, te vas a sentir el impacto a través de todos sus canales. Me dejaste chicos con una lista de acciones muy rápido aquí que se espera que puedan tocar, y eso es sólo repensar sus objetivos como empresa a menudo realmente le ayuda a llegar a algunas de estas cosas más grandes fuera del parque, ya que al ver que el cambio metas y siempre lo hacen a partir de un trimestre a otro, puede ayudarle a evitar lo que debería estar probando. Eso, y la conexión con otros equipos, creo que es realmente importante. Hacemos un montón de él aquí. Entramos en el Equipo de Ayuda. Les preguntamos ¿cuál es el problema para ellos, y lo que resuene a nosotros es por lo general los cambios más grandes filosóficos que debemos abordar. Esta última parte se acaba de empezar, y creo que es porque todo es muy bien en teoría, como siempre, pero si en realidad no ir a tratar de probarlo o si no se establece una nueva prueba, nunca vas a saber. Esperamos que te ha ayudado, y te veré la próxima semana para otro viernes Pizarra.
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