10 Tendencias de Internet para el 2012 según Mary Meeker

Con todos los cambios que suceden en el mundo digital, es difícil
entender como dichos cambios están afectando nuestras vidas y nuestros
negocios. Una de las personas que yo y muchos escuchan para tener una
visión del futuro es a Mary Meeker, quien actualmente trabaja para la
firma de capital de riesgo Kleiner Perkins Caufield & Byers.

Después de que leas estas diez tendencias, no cabe duda que hay
grandes cambios estructurales que están sucediendo no solo dentro de la
industria de tecnología sino dentro del mundo de negocios. Cada año es
mayor el impacto de la industria de tecnología en otros aspectos de
nuestras vidas y los invito a leer la lista de abajo y reflexionar sobre
una o dos acciones que puedan tomar para aprovechar estas.

Mary Meeker fué nombrada por Fortune Magazine una de las diez
personas mas inteligentes dentro de la industria de tecnologia. En lo
que se ha vuelto un ritual, cada año durante el evento llamado el Web
2.0 Summit, Mary Meeker presenta las tendencias del próximo año como
ella los visualiza y lo que sigue son las diez tendencias que ella presentó el pasado Octubre durante dicha conferencia.

1. Globalización – Si se crea una lista de las
empresas de Internet mas valiosas en el planeta, cada año sube la
proporción de empresas fuera de EEUU. En el puesto numero 5 y 7 están
las empresas Baidu y Tencent de China respectivamente así como empresas
de Rusia, Korea y Japón en los top 25.

En cuanto a usuarios, empresas como Google, Microsoft, Facebook y
Amazon tienen una proporción de usuarios mas alto que provienen por
fuera del país. Adicionalmente, los crecimientos mas grandes dentro de
la población de Internet se encuentra en países como China, India,
Brasil y México. Mas interesante aún, en países como Argentina, Chile,
Venezuela, Colombia y México los usuarios invierten mas horas del día en
medios sociales que los usuarios en EEUU.

2. Móviles – El crecimiento en la adopción de tecnología móvil es abrumador con casi 60% penetración de Internet móvil
en los estados unidos. Sin embargo, los paises con mayor crecimiento son
India, China, Turquía y Brasil. La tendencia se está acelerando porque
ya en EEUU y Europa se venden mas teléfonos inteligentes (con Internet)
que los teléfonos sin Internet.

De los 5.600 millones de subscriptores de telefonía móvil en el mundo,
casi 20% ya son teléfonos inteligentes. Adicionalmente, ya el 55% del
trafico de Twitter proviene de dispositivos móviles y el numero de
búsquedas por medio de estos dispositivos se ha cuadruplicado en los
últimos tres años.

3. Diseño del interfaz de usuario – En su
presentación, Mary menciona el impacto de Steve Jobs en ayudar a
convertir la tecnología en algo mas estético y “bello.” Sin embargo,
su pronostico para el futuro es un pronóstico que lleva años como
promesa: audio por Internet (Ej. Reconocimiento de voz, etc.). Con el
aumento en poder de procesamiento y disminución de costo del mismo, ya
será mas factible implementar ideas que llevan décadas en las mentes de
los ingenieros y que acelera mucho mas la adopción de todo tipo de
tecnología digital.

4. Comercio – Aunque no ha regresado a los niveles
de crecimiento que tenia antes de la crisis del 2008, el comercio
electrónico en estados unidos ya esta llegando al 20% mientras el
crecimiento de comercio tradicional es menos que 8%. Adicionalmente,
el porcentaje de todo el comercio que se realiza a través de medios
digitales ya llegó al 8%.

Mas y mas de este comercio electrónico se está ejecutando a través
de dispositivos móviles llegando ya a los miles de millones de dólares.
Tuve la oportunidad de dictar una conferencia hace unos meses a los banqueros de America Latina
en un evento y este tema era de mucho interés. Finalmente, Mary
presenta un futuro donde el contenido móvil se mezcla con el comercio
electrónico para proveer una nueva y poderosa experiencia de compra para
los usuarios.

5. Publicidad – Todavía no está sincronizado el
gasto en publicidad digital con la cantidad de tiempo que las personas
invierten en interactuar con medios digitales. Por ejemplo, aunque las
personas invierten 8% de su tiempo en medios en dispositivos móviles,
solamente el 0.5% del gasto publicitario es dedicado a estos medios.
Eventualmente, este desbalance será mejor con los ganadores siendo los
medios digitales.

Globalmente, el tamaño de mercado de publicidad digital ha pasado de
ser un mercado de total de $55 millones de dólares en 1995 al mercado de
hoy de alrededor de $73.000 millones de dólares. Solamente en ingresos
de Google por publicidad de clicks, el crecimiento año a año llega a
niveles de casi 30%. Finalmente, este año fue el primer año en que el
tiempo dedicado por los usuarios en medios sociales superó al tiempo
dedicado en portales tradicionales de Internet.

6. Creación de contenido – Anteriormente, el poder
estaba en manos de aquellos que creaban contenido como periódicos y
revistas. Hoy en día, los que reúnen o “agregan” contenido de diferente
sitios (como lo hace Google), están absorbiendo mas de los ingresos
generados por dicho contenido. Este cambio de balance de poder es una
de las razones que mas que 200 periódicos se quebraron en estados unidos
en el 2009.

7. Liderazgo en tecnología móvil todavía en manos de EEUU
– Al final del año pasado la venta de tablets y teléfonos inteligentes
superaron el numero de PCs vendidos y el sistema operativo de Microsoft
Windows bajo a menos de 50% del mercado total de dispositivos. Compañías
como Google y Apple son los lideres indiscutibles en cuanto a
tecnología móvil.

8. Empoderamiento de las personas a través de tecnología móvil
– Es fácil subestimar el poder transformador de la tecnología móvil en
un mundo donde ya 85% de la población tiene cobertura de señal
inalámbrica. Uno de los grandes cambios es a nivel económico donde hoy
en día las importaciones y exportaciones entre países ya representa el
24% del PIB mundial cuando en 1970 solo representaba el 10%.

9. Identidad de los usuarios – Mas y mas usuarios se
auto-identifican digitalmente cuando ingresan a los medios sociales
como Facebook o a su teléfono inteligente. Este hecho tiene puntos
buenos (acceso a mas información y ofertas) y puntos mas debatibles
(rastreo y almacenamiento de su comportamiento por parte de terceros).
La verdad es que hay muchos incógnitas con respecto a la dirección que
todo esto nos llevará y solo con el tiempo conoceremos el rumbo que esto
tomará.

10. Economía incierta – Aunque muchos piensan que
la crisis de los últimos años fue una aberración que pasará, es posible
que estamos entrando a una época de nuestra historia donde la
volatilidad económica ya no está restringido a países en vías de
desarrollo. Históricamente, durante épocas de gran volatilidad ha
acelerado los cambios generados por nuevas tecnologías.

Pues, esas son las diez tendencias según una persona que estudia
grandes volúmenes de datos para descifrar lo que nos espera. ¿Que
conclusión sacas de estas tendencias? Incluirías otra tendencia
mas que una de las que está acá listada? Me interesa conocer su
opinión. 🙂 Saludos!