Una estrategia de marketing basado en buscadores requiere de invertir dinero y tener un presupuesto listo para esto. Distinto al SEO, uno pudiese comenzar con establecer algunas iniciativas que no nos lleven a gastar dinero, y sobre todo, si somos nosotros mismo los que vamos a iniciar el trabajo y vamos a poner manos a la obra. No obstante, en el SEM necesitamos tener un presupuesto asignado a este tipo de campaña publicitaria porque vamos a utilizar alguna plataforma tecnología que cuesta dinero y en donde cada clic cuenta. Veamos cuales son los pasos necesarios para que nosotros podamos diseñar una estrategia SEM desde cero.
Definición de objetivos
Cuando nosotros nos ponemos a trabajar en una estrategia de SEM o vamos a iniciar una campaña SEM debemos tener en mente el objetivo bien claro de lo que deseamos perseguir. Inclusive, muchas veces no es la campaña SEM a la respuesta de lo que estamos buscando, pero el solo hecho de darle seguimiento al objetivo que nos hemos planteado nos hace tener en cuenta esto como un aspecto fundamental para que sepamos hacia donde nos movemos y que es lo que estamos planeando hacer.
Análisis de palabras claves
Otro aspecto fundamental es que nosotros debemos establecer concretamente un análisis de palabras claves que nos permita conocer como los usuarios en Internet tratan de acceder a contenidos, a productos o servicios similares a los que yo estoy ofreciendo. Es importante que se pueda definir bien este aspecto porque la campaña estará basada en cierto sentido en la eficiencia de este proceso tan importante.
Método y estrategia
El método y estrategia que se lleve a cabo es de suma importancia para estos fines. Gracias a toda la tecnología que nos ofrece el buscador más importante –Google—nosotros contamos con herramientas como Google Adwords que es sumamente eficiente para trabajar en campañas de SEM.
Seguimiento
El seguimiento es algo vital que uno no pueda pasar por alto. Se requiere del uso de analítica para que ver tan eficiente es nuestra campaña y como van las cosas tomando lugar en la misma.
